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联系我们POSTTIME：2024-04-15 作者：佚名 点击量：
如今，当您想进一步了解相关信息时，您很可能会在搜索引擎中输入问题来快速查找答案。世界各地的许多消费者都在使用搜索引擎来帮助他们搜索内容、信息和问题的答案。广告主也在利用搜索引擎结果页面 (SERP)，通过被称为搜索引擎营销 (SEM) 或付费搜索的数字营销方案帮助商品、品牌或网站获得可见度。
SEM 是营销人员在竞争激烈的市场上发展业务的手段之一。本指南面向新手，简单介绍了有关 SEM 的基础知识、技巧和方案。
搜索引擎营销（也称为 SEM 或付费搜索）是一种付费的数字营销方案，广告主可以使用它通过 SERP 来提高其网站或商品在受众群中的可见度。
在了解有关 SEM 的技巧和方案之前，先来讨论一下它是如何问世的。互联网诞生后，搜索引擎为广告主创造了在营销方案中利用 SERP 的机会。OpenText Corporation 制作了首个点击付费 (PPC) 广告，这塑造了最早的 SEM 模式。1然而，这一营销方案直到 2001 年才有了正式名称。2当时，技术专家兼记者 Danny Sullivan 在他为自己的搜索引擎营销出版物撰写的一篇文章中创造了这个词。3
这个词的产生表明 SEM 本身属于营销领域。随着越来越多的设备让消费者能够浏览互联网、在社交媒体上发帖并发现新产品，搜索引擎可以帮助引导受众找到内容和网站。随着时间的推移，SEM 在广告主中越来越受欢迎。SEM 现已形成一个价值数十亿美元的行业。4 以下是您需要了解的有关 SEM 的信息。
SEM 可以帮助品牌提升认知度。归根结底，品牌的广告在搜索引擎上的展示位置或排名越高，受众看到这些广告的可能性就越大。显示在 SERP 的顶部可以帮助品牌提升知名度和购买意向，并赢得顾客信任。
此外，SEM 是营销人员通过 SERP 为网站、落地页和商品页面吸引流量的重要方式。SEM 的最终目标是提升网站的可见度，使用各种技术和方案来吸引更多受众访问。此外，营销人员也可以使用付费搜索、内容相关推广和自然搜索排名来提高网站的可见度。
在付费广告方面，与其他被动形式的营销相比，SEM 可以提供更高的点击率 (CTR) 和转化率。而且，其 PPC 模式让企业可以轻松地量身定制广告活动，从而让品牌可以专注于特定关键词，帮助触达相关受众。
您可能听说过搜索引擎优化 (SEO)。这是一种重要的营销方案，可以帮助品牌吸引消费者的注意力，增加网站流量并推动业务增长。但是，了解 SEM 和 SEO 之间的区别很重要。
SEO 和 SEM 之间的关键区别在于，SEM 使用付费搜索方案在 SERP 上进行展示，而 SEO 使用自然搜索方案在搜索结果页上进行展示。SEM 使用付费方案在 SERP 上获得较高的排名，提升搜索可见度，帮助将流量引流至网站或特定网页。这些方案的一个例子是设置并优化广告，以及设置用于支付广告位费用的预算。
SEM 使用付费广告来确保您品牌的商品或服务在搜索引擎结果页面 (SERP) 上可以被顾客发现。当用户输入某个关键词或搜索词时，SEM 会将您的品牌展示在该搜索查询的结果页上。广告主需要为展示量付费，这有助于将访问者引导至到您的网站、落地页、社交媒体渠道或商品页面。
简单地说，营销人员需要针对某个关键词为 SERP 顶部广告位付费或竞价。
如上所述，搜索引擎提供商通常使用付费搜索方案。因此，品牌可以进行关键词研究，并针对与您的行业、产品或服务相关的特定关键词创建广告活动。当用户搜索这些关键词时，他们可能会在 SERP 的顶部或底部看到搜索广告。如果用户点击广告，那么品牌就需要为广告获得的每次点击付费。这种方式称为点击付费广告。
由于本文是一份入门指南，旨在帮助您了解什么是 SEM 以及如何使用它来帮助发展业务，因此文中提出了七个简单步骤来帮助您制定 SEM 方案：
制定可靠的 SEM 方案可以在顾客花费时间的所有位置有效提升您的品牌在搜索结果页中的可见度，并帮助提升商品销量。亚马逊广告的商品推广可以帮助您制作展示在亚马逊相关购物搜索结果页和商品页面上的广告，从而帮助您提高商品销量。通过在更多渠道展示广告，您可以帮助顾客发现您的商品。了解商品推广如何帮助您制定营销方案。
