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联系我们POSTTIME：2024-06-10 作者：佚名 点击量：
综述
随着行业的竞争越发激烈，越来越多的广告主都想要抢占先机，收获各平台的流量红利。但是除了需要本身优质的产品和服务外，广告主还需要学会借势，选择一个优质的平台来进行营销推广，往往能够事半功倍。
移动互联网的今日头条平台旗下的抖音，是一款短视频社交软件，它以趣味、短简的视频内容展示给大家，深受新一代年轻群体的青睐，到目前为止用户数量已经快接近3亿了。2018年更是超越Facebook成为全球下载量最高的苹果APP应用。毫无疑问，抖音里也隐藏着巨大的商机。随着抖音的火爆程度持续发酵，抖音的商业价值也是水涨船高，为品牌营销带来了新的市场。由于抖音的受众多为年轻群体、这类用户的购买力强，对于新鲜事物的接受程度普遍较高，成为了抖音的主力军。
可是，有些广告主对于移动互联网的运营方法可以说是一片空白，虽然是想通过抖音推广自己的产品和服务，但是对抖音的了解还是很浅层的。可能还不了抖音广告形式有哪些呢？各自有什么推广优质呢？我们先来了解关于抖音的一些基本知识把？
随着继阿里数据银行和策略中心、京东数坊和策略中心等相继运营，字节跳动在巨量引擎的基础上，做了配套的消费者人群追踪的一个产品----巨量云图。
接下来我们来看一下字节旗下抖音的广告形式吧，抖音支持的广告模式有：开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛以及抖音达人合作。其中抖音信息流广告分为单页广告和原生广告两种，单页广告和原生广告主要的区别是：单页广告无抖音账号，不可关注。而原生广告支持关注广告主抖音账号。
那么这些广告的形式相较于腾讯的广点通，又有什么形式和特点呢？
抖音广告优势和形式
抖音上是以短视频内容为主的，所以广告也是视频形式来推广，这种广告形式跟今日头条的广告形式是有差别的，相对来说对广告素材的要求和创意也更加高，抖音具体的广告形式和优势如下：
开屏广告支持广告及落地页类型有静态3秒、动态4秒、视频5秒的， 支持纯展示及落地页跳转， 支持设置直达链接，支持跳转抖音APP内部页面。
优势：作为广告入口的第一道关口，具有视觉冲击强，可以锁定新生代用户主力，并且每日每个用户最多可展示4次开屏广告。
出现在抖音APP推荐频道上滑第四位，广告时长为5s-30s。
优势：每个用户每天最多看1条广告；每条广告对每个用户只展示1次，同一素材最多只能投放1天，这样能避免广告的重复投放和加重用户的视觉疲劳。
品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用。有2D 脸部挂件贴纸、 2D前景贴纸这两种类型。
优势：
① 使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；
② 激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；
③ 广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度；
④ 直接展示产品效果，激发用户潜在购买行为，使用率较高。
抖音达人合作特指由抖音达人为广告主制作并发布商业推广视频的广告服务。达人根据广告主拍摄要求提供，文字版视频创意脚本，文字版拍摄脚本确认后进入视频拍摄环节， 视频时长15s，视频内容确认后，达人按照广告主指定时间在自己抖音账号下发出。
优势：为广告主提供符合抖音调性的视频内容定制。同时，借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播，影响力较大，而且更容易让用户所接受。
5.定制挑战赛
属于非标产品，要具体洽谈，一般要和贴纸、达人等手段组合使用，这种方式门槛比较高，不是有钱就可以做的，最后的效果很大程度上也取决于品牌自身的能量。下图为oppo挑战赛”原来你是酱紫的”。
6.topview
抖音为TopView超级首位广告设计的特色化产品路径和跳转逻辑
在产品形态方面，TopView具有全屏有声第一眼可见等突出特色；抖音的内容化短视频社交平台的定位，则为TopView增强了其在创意内容完整展现和用户与品牌互动方面的优势。两者相结合，让TopView成为了突破广告主投放痛点的有效工具。
抖音广告计费方式
cost--付费 per--每 click--点击
这是一种按照点击付费的模式。广告被点击才计费，只有曝光是不扣费的。
目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。
特点：
mille--千，按千次曝光计费，曝光即视频在用户手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看，都记为一次曝光。信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。
特点：
time--时间
按投放时间来计费，可选择24小时内任一时间段投放广告，而在这一时间内无论广告展示多少次，都只收取一次广告的费用。
参考链接：
